Nöoma
Cliente: Grupo WTEC
Escopo: Assessoria, Curadoria, Concept Design de Posicionamento, Identidade, Arquitetura e Produto
Better Together
Criada para ser uma nova unidade de negócio, Nöoma passou a definir também um novo segmento no mercado de mobiliário, através do conceito de mobiliário colaborativo, desenvolvido pela R4DESIGN em parceria com o cliente.
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O Grupo WTEC já atuava nas áreas de equipamentos para construção civil e móveis para educação. A criação de uma unidade de negócios voltada ao segmento corporativo era uma evolução natural, pois passaria a utilizar a alta tecnologia disponível no parque fabril na criação de produtos alinhados à cultura de inovação da empresa.
Para este desafio, a R4DESIGN foi chamada desde a fase de pesquisa (que incluiu detalhados levantamentos de mercado e visitas a feiras nos EUA e Alemanha), passando pela discussão estratégica sobre o futuro posicionamento, até o mix de produtos a ser desenvolvido, num processo de trabalho total de 18 meses.
As conclusões identificaram espaço existente no mercado, uma nuance sutil na mudança do design dos escritórios que estava em fase embrionária, e que agora ganha força pelo fortalecimento da mobilidade e da economia criativa: o trabalho colaborativo.
Este paradigma, que já impacta as formas de trabalho em todo o mundo por oportunizar maiores níveis de inovação, passou a ser o core da marca, e foi cristalizado no posicionamento com a frase-síntese "better together" (melhor juntos), passando a direcionar o drive criativo da marca, indo das expressões gráficas e digitais até a criação dos produtos – processo no qual a R4DESIGN realizou a curadoria/gestão do mix e até a criação de algumas linhas.
O naming Nöoma (radical que significa ao "espírito do tempo" em idiomas nórdicos) foi desenvolvido para remeter ao espírito de inovação marca, e trouxe em sua assinatura as "tremas", que passaram a ser um visual elemento-chave na composição da identidade, funcionando tanto na composição de superfícies quanto na assinatura dos materiais gráficos e dos próprios produtos.
A marca Nöoma atraiu o interesse instantâneo de arquitetos e designers, além de corporações reconhecidas pela inovação, interessadas nos resultados proporcionados pela implantação do conceito colaborativo em seus escritórios e ambientes de trabalho.
Além da construção do posicionamento e identidade, coube à R4DESIGN também a curadoria do portfolio global, bem como o design de algumas das principais linhas de produtos, indo desde a identificação de oportunidades, passando pela viabilização técnica e desenvolvimento fornecedores, e chegando a criação do naming e identidade visual da linha, num processo dinâmico e integrado. Conheça um pouco mais sobre as linhas abaixo:
SISTEMA NÔMADE
O sistema de mobiliário Nômade nasceu inspirado nas mudanças dos hábitos de trabalho contemporâneo, onde a rotina de trabalho é dinâmica e pode acontecer em espaços diversos através da mobilidade. Assim, a linha apresenta um sistema estrutural em alumínio, que permite diversas configurações internas como estantes, bancadas, mesas, lousas, suportes para videoconferência, entre outros. Muitas destas configurações podem se beneficiar da utilização de rodízios para tornarem-se "nômades" dentro do escritório, podendo ser transportadas e reconfiguradas rapidamente, conforme a necessidade do trabalho a ser desenvolvido.
SISTEMA ESPIRIT
O sistema de mobiliário Espirit foi desenvolvido para integrar a necessidade de armazenamento nos escritórios com a criação de espaços pontuais flexíveis – como assentos e bancadas - que oportunizem a integração e estimulem a produtividade fora dos espaços de trabalho convencionais. Para isto, a linha integra a estrutura em aço com tampos em madeira para criar áreas confortáveis para encontros de uso rápido, com a possibilidade de serem também utilizadas como elementos intermediários de zoneamento dos espaços internos nos ambientes corporativos.
MESAS LEAF
A linha de mesas colaborativas Leaf é inspirada na leveza da natureza, com o objetivo de tornar os ambientes de trabalho visualmente mais leves e convidativos. Em um desenho esbelto, a linha Leaf oferece diversos tamanhos, combinando materiais como alumínio e madeira de reflorestamento em um produto flexível na aplicação e nas opções de acabamento.
ESTOFADOS HUB
Hub significa reunir, agrupar. A partir deste conceito, a linha de estofados Hub foi criada para atender a necessidade de reuniões rápidas e com moderada privacidade, reduzindo a necessidade de espaços de reunião confinados. Os estofados Hub permitem conversas face-to-face de até 6 pessoas ocupando um espaço máximo de 6m² com privacidade acústica através da opção de encosto e laterais altas.
ESTOFADOS MODULARES ATOM
Os estofados Atom reúnem a praticidade do desenho modular com a conveniência da eletrificação integrada ao mobiliário. Assim, pufes eletrificados e módulos-mesa com tomada retrátil podem ser combinados livremente com módulos de assentos tradicionais para criar espaços colaborativos, lounge ou espera.
Fotos: Gabriel Barrella
Para este desafio, a R4DESIGN foi chamada desde a fase de pesquisa (que incluiu detalhados levantamentos de mercado e visitas a feiras nos EUA e Alemanha), passando pela discussão estratégica sobre o futuro posicionamento, até o mix de produtos a ser desenvolvido, num processo de trabalho total de 18 meses.
As conclusões identificaram espaço existente no mercado, uma nuance sutil na mudança do design dos escritórios que estava em fase embrionária, e que agora ganha força pelo fortalecimento da mobilidade e da economia criativa: o trabalho colaborativo.
Este paradigma, que já impacta as formas de trabalho em todo o mundo por oportunizar maiores níveis de inovação, passou a ser o core da marca, e foi cristalizado no posicionamento com a frase-síntese "better together" (melhor juntos), passando a direcionar o drive criativo da marca, indo das expressões gráficas e digitais até a criação dos produtos – processo no qual a R4DESIGN realizou a curadoria/gestão do mix e até a criação de algumas linhas.
O naming Nöoma (radical que significa ao "espírito do tempo" em idiomas nórdicos) foi desenvolvido para remeter ao espírito de inovação marca, e trouxe em sua assinatura as "tremas", que passaram a ser um visual elemento-chave na composição da identidade, funcionando tanto na composição de superfícies quanto na assinatura dos materiais gráficos e dos próprios produtos.
A marca Nöoma atraiu o interesse instantâneo de arquitetos e designers, além de corporações reconhecidas pela inovação, interessadas nos resultados proporcionados pela implantação do conceito colaborativo em seus escritórios e ambientes de trabalho.
Além da construção do posicionamento e identidade, coube à R4DESIGN também a curadoria do portfolio global, bem como o design de algumas das principais linhas de produtos, indo desde a identificação de oportunidades, passando pela viabilização técnica e desenvolvimento fornecedores, e chegando a criação do naming e identidade visual da linha, num processo dinâmico e integrado. Conheça um pouco mais sobre as linhas abaixo:
SISTEMA NÔMADE
O sistema de mobiliário Nômade nasceu inspirado nas mudanças dos hábitos de trabalho contemporâneo, onde a rotina de trabalho é dinâmica e pode acontecer em espaços diversos através da mobilidade. Assim, a linha apresenta um sistema estrutural em alumínio, que permite diversas configurações internas como estantes, bancadas, mesas, lousas, suportes para videoconferência, entre outros. Muitas destas configurações podem se beneficiar da utilização de rodízios para tornarem-se "nômades" dentro do escritório, podendo ser transportadas e reconfiguradas rapidamente, conforme a necessidade do trabalho a ser desenvolvido.
SISTEMA ESPIRIT
O sistema de mobiliário Espirit foi desenvolvido para integrar a necessidade de armazenamento nos escritórios com a criação de espaços pontuais flexíveis – como assentos e bancadas - que oportunizem a integração e estimulem a produtividade fora dos espaços de trabalho convencionais. Para isto, a linha integra a estrutura em aço com tampos em madeira para criar áreas confortáveis para encontros de uso rápido, com a possibilidade de serem também utilizadas como elementos intermediários de zoneamento dos espaços internos nos ambientes corporativos.
MESAS LEAF
A linha de mesas colaborativas Leaf é inspirada na leveza da natureza, com o objetivo de tornar os ambientes de trabalho visualmente mais leves e convidativos. Em um desenho esbelto, a linha Leaf oferece diversos tamanhos, combinando materiais como alumínio e madeira de reflorestamento em um produto flexível na aplicação e nas opções de acabamento.
ESTOFADOS HUB
Hub significa reunir, agrupar. A partir deste conceito, a linha de estofados Hub foi criada para atender a necessidade de reuniões rápidas e com moderada privacidade, reduzindo a necessidade de espaços de reunião confinados. Os estofados Hub permitem conversas face-to-face de até 6 pessoas ocupando um espaço máximo de 6m² com privacidade acústica através da opção de encosto e laterais altas.
ESTOFADOS MODULARES ATOM
Os estofados Atom reúnem a praticidade do desenho modular com a conveniência da eletrificação integrada ao mobiliário. Assim, pufes eletrificados e módulos-mesa com tomada retrátil podem ser combinados livremente com módulos de assentos tradicionais para criar espaços colaborativos, lounge ou espera.
Fotos: Gabriel Barrella
