CENÁRIO
A Cavaletti, uma das maiores fábricas de cadeiras para escritório do Brasil, tinha uma percepção da marca que remetia à imagem de uma empresa de pequeno porte, pouco profissional. O mix de produtos, apesar de amplo, era confuso em sua organização e não havia identidade de marca evidente, em função de uma grande variedade de aplicações.
AÇÃO
A R4DESIGN desenvolveu um amplo diagnóstico sobre o real status da marca junto a todos os públicos da empresa. A partir da identificação clara do cenário existente e dos objetivos da organização, foi criado o novo posicionamento “valor em fazer mais”, que sintetizava a forma comprometida de atuar da empresa. Foram desenvolvidas então a nova marca gráfica e identidade visual, expandida para todas as aplicações do universo da marca, em mais de 100 projetos específicos.
A Cavaletti, uma das maiores fábricas de cadeiras para escritório do Brasil, tinha uma percepção da marca que remetia à imagem de uma empresa de pequeno porte, pouco profissional. O mix de produtos, apesar de amplo, era confuso em sua organização e não havia identidade de marca evidente, em função de uma grande variedade de aplicações.
AÇÃO
A R4DESIGN desenvolveu um amplo diagnóstico sobre o real status da marca junto a todos os públicos da empresa. A partir da identificação clara do cenário existente e dos objetivos da organização, foi criado o novo posicionamento “valor em fazer mais”, que sintetizava a forma comprometida de atuar da empresa. Foram desenvolvidas então a nova marca gráfica e identidade visual, expandida para todas as aplicações do universo da marca, em mais de 100 projetos específicos.
RESULTADO
O processo, que durou cerca de dois anos e continua em andamento, sintetizou um novo alinhamento interno na companhia, que atingiu um crescimento de 30% em 2008, frente a um crescimento médio do segmento de 4% (Abimovel). A nova identidade foi amplamente aceita e as novas ferramentas comerciais - como site e catálogo, junto a uma nova organização de mix - ajudaram a multiplicar os resultados.